隨著數(shù)字化時代的到來，各種新的媒介形式不斷在廣告市場上涌現(xiàn)，液晶媒體就是戶外廣告的一種新形式。戶外廣告以其低廉的價格、較高的達(dá)到率和良好的短期回報率，越來越受到更多用戶的青睞。
此外，“分眾化”時代的到來給液晶媒體的發(fā)展注射了一針“強心劑”。一直以來，最令廣告界頭疼的莫過于如何提高廣告機中目標(biāo)受眾的精確度。近年來各種新型媒體的興起和傳統(tǒng)媒體的重新洗牌和跨媒體合作，使得各媒體的價值和價格裂變驟增，而廣告主面對廣告媒體的濫觴之勢，也有一種挑花了眼的感覺，他們往往采取密集的廣告轟炸，使用各種媒體進行全方位立體化的傳播，這種策略有時確實能做到讓品牌家喻戶曉，但對有的產(chǎn)品來說，花大價錢換來的代價很有可能是“大炮打蒼蠅”的結(jié)果。中國廣告媒體的低分眾度，導(dǎo)致了大量的廣告（７０％～８０％）消耗在定位錯誤的受眾當(dāng)中。而液晶媒體由于其在選擇地點的時候是以“小眾化”為目的，因此在分化受眾方面可以做到高度精確。在大眾營銷向分眾行銷轉(zhuǎn)變的過程中，液晶媒體可以使廣告更加有效地傳播給經(jīng)過細(xì)分后的目標(biāo)受眾。
可以說，提高消費者的主動關(guān)注度是液晶媒體的最重要優(yōu)點。如看電視聽廣播時，逢廣告時段就轉(zhuǎn)臺；看報紙時，直接翻過廣告頁；上網(wǎng)時，一彈出廣告馬上就按關(guān)閉鍵。這樣消費者對廣告的關(guān)注度和記憶率都會下降，導(dǎo)致廣告的浪費。
然而，液晶媒體作為一種高科技產(chǎn)物，其動感的畫面和逼真的色彩能吸引消費者的主動關(guān)注，再加上它播放的時間一般都是目標(biāo)受眾群體比較空閑無聊的等待時間，因此絕大部分受眾不會對它產(chǎn)生逆反心理，反而會主動選擇觀看。數(shù)據(jù)表明，在一個安裝了液晶媒體的樓宇受眾人群中，74.2％人在每次等候電梯時都會經(jīng)常關(guān)注這種液晶電視媒體所播放的內(nèi)容，其中每天都會看的人達(dá)到45.9％。喜歡這種液晶電視媒體廣告的受眾達(dá)到71％，其最大的原因是他們認(rèn)為在接受這種廣告信息的同時沒有浪費自己時間，還給枯燥的等候時間增添了一些活躍的氣氛。
此外，液晶媒體的播出形式非常靈活，它可以因地制宜的與產(chǎn)品的營銷活動結(jié)合起來。比如說，在屏幕的下方以滾動字幕的形式播報該產(chǎn)品在當(dāng)?shù)氐拇黉N情況，這樣可有效縮小消費者與具體產(chǎn)品之間的距離，促成其購買行為在短時間內(nèi)完成。從傳播環(huán)境來看，液晶媒體的廣告發(fā)布環(huán)境較為單純，它和寫字樓、酒店、超市、高檔住宅等場所的有機融合所產(chǎn)生的封閉式空間不僅大大降低了廣告的干擾，更能產(chǎn)生半強制性的收視特點，與接觸其它媒體頻率相比，受眾每天接觸到液晶媒體的頻率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出接觸到其它媒體的頻率。
對于廣告主來說，液晶媒體最吸引他們的地方就是其低廉的成本。與傳統(tǒng)媒體相比較，戶外液晶媒體由于其有效到達(dá)率較高，因此千人成本相對較低。液晶媒體在公共場所的出現(xiàn)，其嶄新的媒體形式本身就容易成為一種關(guān)注焦點。比如在上海等都市街頭出現(xiàn)的流動液晶媒體就吸引了許多好奇消費者的觀望，很多消費者甚至尾隨“廣告人”，仔細(xì)打量液晶電視上播放的廣告信息，這樣在無形中會帶動某種群體行為，產(chǎn)生廣泛的波及效應(yīng)。此外，由于液晶媒體是對一個小范圍流動人群的傳播，它所傳遞的產(chǎn)品信息很容易成為輿論焦點，引發(fā)這類人群的共同關(guān)注和討論，促成同事之間、家庭之間或相似消費指向群體的同時關(guān)注，使他們對液晶視頻廣告產(chǎn)生共鳴。試想，如果一個寫字樓的白領(lǐng)們在觀看了某則廣告之后，紛紛對此發(fā)表議論，欣賞也好，爭執(zhí)也罷，品牌的認(rèn)知度就在不知不覺中得到了提升，這種“口口相傳”的傳播效應(yīng)相信還可以為廣告主節(jié)省下不少的廣告費用。
液晶廣告機的概念和功能。
廣告機是利用標(biāo)準(zhǔn)液晶顯示器、液晶電視機，通過聯(lián)網(wǎng)和多媒體系統(tǒng)控制等方式實現(xiàn)信息顯示和視頻廣告播放的新一代智能設(shè)備。
數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化是多媒體廣告機的特點，多媒體廣告機有單機版和網(wǎng)絡(luò)廣告機，單機版的液晶廣告機，以CF卡、SD卡、光盤、U盤等為存儲設(shè)備，支持熱插拔，更換內(nèi)容方便快捷。同時成本低廉，適合小型的百貨、服務(wù)、餐飲等企業(yè)。
網(wǎng)絡(luò)廣告機，可以在播放器端采用智能管理模塊實現(xiàn)對播放器的遠(yuǎn)程管理和控制，并且在服務(wù)器端實現(xiàn)完整的網(wǎng)絡(luò)協(xié)議以及遠(yuǎn)程管理和控制功能。能夠?qū)h(yuǎn)程終端實現(xiàn)靈活的管理，多媒體播放質(zhì)量不受帶寬制約，頻道不受服務(wù)器限制，可以有任意多頻道，甚至是每一個終端都有獨立的頻道。既可以對成百上千個播放器進行集中統(tǒng)一的管理，也可以分級分區(qū)進行分布式管理。
目前的戶外媒體，早就突破了形式單一的廣告牌類型，出現(xiàn)了更多的新型戶外媒體。主要可以分為兩大類：平面廣告和媒體廣告。平面廣告雖然成本低，但相對的局限性太大，給人的感覺不夠自然，而媒體廣告液晶廣告機則憑借其清晰的圖像、逼真的畫面、生動形象的展示效果牢牢站穩(wěn)了主角的位置。
隨著數(shù)字科學(xué)的進步和廣泛運用，媒體整合理念也日趨完善，戶外媒體也已經(jīng)成為中國21世紀(jì)廣告界的新寵，其發(fā)展?jié)摿σ策h(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)電視、報紙和雜志媒體。
